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- [대기업집단 탐구] ⑲종근당, 신약이 끌고 다변화가 밀어 제약 '빅3'...성장세 가장 가팔라
- 더밸류뉴스 2023-09-25
- 종근당(회장 이장한)은 한국 소비자들에게 존재감이 크게 느껴지는 제약그룹이다. 국내 제약사들을 대상으로 브랜드 조사를 해보면 종근당은 예외없이 최상위권에 자리하고 있다. 종근당이 이같은 존재감을 갖게 된 배경으로는 차별화된 마케팅이 있다. 종근당이 제작한 다수의 CF에는 우람하고 묵직한 종(鐘)에서 '두웅~'하는 낮고 둔탁한 종소리가 나오는데 이는 성공한 CF로 인정받고 있다. 또, 지금의 시니어 세대들은 1990년대 중반 하이틴 스타 정혜영이 종근당의 두통약 '펜잘' CF에서 펜잘을 먹기 전과 이후의 표정이 찡그려졌다가 환하게 바 ...
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