LG전자가 인공지능(AI)과 화질을 대폭 향상한 2025년형 올레드(OLED)·QNED TV 신제품을 선보이며 프리미엄 TV 시장 리더십을 확장한다.

LG전자는 11일 서울 강서구 LG사이언스파크에서 ‘2025 LG 올레드·QNED TV 신제품 브리핑’을 열고, 업그레이드된 AI 기능과 차별화된 화질을 공개했다. LG전자는 이번 신제품을 통해 프리미엄 OLED TV와 QNED TV를 양축으로 하는 ‘듀얼 트랙(Dual-Track) 전략’을 지속 추진할 계획이다.

공감지능 AI…고객 맞춤형 콘텐츠 제공

2025년형 LG TV는 공감지능(AI) 기술을 기반으로 고객의 사용 패턴과 환경을 분석해 최적의 시청 경험을 제공한다. 특히 매직 리모컨에 AI 전용 버튼을 추가해 접근성을 강화했다. AI 버튼을 누르면 ‘AI 컨시어지’ 기능이 작동해 개인별 맞춤형 콘텐츠를 추천하며, AI 서치(Search)·AI 챗봇(Chatbot)·AI 맞춤 화면/사운드 모드 등의 기능도 제공한다.

AI 서치는 대형 언어 모델(LLM) 기반으로 고객의 음성을 분석해 추천 콘텐츠를 제공하며, AI 챗봇은 TV 관련 문제 해결을 돕는다. 또한 AI 맞춤 화면/사운드 모드는 고객이 선호하는 화질과 음향을 설정하면, 16억 개의 화면 모드와 4000만 개의 사운드 모드 중 최적의 환경을 적용한다.

올레드 에보, 최대 3배 밝아진 화질

2025년형 LG 올레드 에보(G5)는 새로운 밝기 향상 기술(Brightness Booster Ultimate)을 적용해 기존 올레드 TV(B5) 대비 최대 3배 밝아진 화면을 구현했다. 또한, LG의 OLED 전용 화질·음질 AI 프로세서 ‘알파11’을 탑재해 픽셀 단위 업스케일링과 밝기 조정 기능을 더욱 정교하게 개선했다.

게이밍 성능도 향상됐다. LG 올레드 TV는 업계 최초로 4K 콘텐츠를 최대 165Hz의 가변 주사율로 제공하며, 엔비디아(NVIDIA) ‘G-SYNC 호환’, AMD ‘프리싱크 프리미엄’ 기술을 지원해 끊김 없는 부드러운 화면을 제공한다.

프리미엄 LCD 라인업인 QNED TV도 화질을 대폭 개선했다. 기존 퀀텀닷(Quantum Dot) 기술에 LG의 새로운 고색재현 기술 ‘다이내믹 QNED 컬러 솔루션’을 추가해 색 표현력을 더욱 강화했다.

무선 AV 솔루션·webOS 업그레이드

LG전자는 2023년 세계 최초로 선보인 ‘진정한 무선 AV 솔루션(True Wireless Audio Video Solution)’을 더욱 발전시켰다. 4K 144Hz 영상을 손실·지연 없이 무선으로 전송하는 기술을 올레드 에보(M5)뿐만 아니라 QNED 에보(QNED9MA)에도 확대 적용했다.

독자 스마트 TV 플랫폼 ‘webOS’도 한층 진화했다. 올해는 게임 전용 허브 ‘게이밍 포털’을 추가해 각종 게임 앱에 쉽게 접근할 수 있도록 했으며, 기존 TV 구매 고객도 5년간 무상으로 webOS 신기능을 업데이트받을 수 있는 ‘webOS 리뉴 프로그램’을 운영한다.

3월 18일부터 국내 판매 개시…글로벌 시장 순차 출시

LG전자는 오는 18일부터 2025년형 LG 올레드·QNED TV 신제품을 국내에서 공식 출시하고, 글로벌 시장에도 순차적으로 선보일 예정이다.

올레드 TV는 ▲올레드 에보(M5/G5/C5) ▲일반형 올레드 TV(B5) 등으로 운영되며, 42형부터 97형까지 다양한 크기로 출시된다. 국내 출하가는 77형 기준 640만 원(B5)~900만 원(G5), 83형 기준 920만 원(B5)~1,300만 원(G5)이다.

QNED TV는 100형 초대형 모델(QNED89A)을 새롭게 추가하며, 40형대부터 100형대까지 폭넓은 라인업을 구축했다. 국내 출하가는 75형 기준 319만 원(QNED80)~469만 원(QNED91), 86형 기준 459만 원(QNED80)~619만 원(QNED91)이며, 100형 모델(QNED89A)은 890만 원에 출시된다.

박형세 LG전자 MS사업본부장은 “2025년형 신제품은 실생활에서 고객에게 실질적인 이점을 제공하는 공감지능(AI) 기능에 초점을 맞췄다”며 “손에 잡히는 AI 기능을 통해 고객의 TV 시청 경험을 한 차원 끌어올리겠다”고 말했다.