농촌진흥청이 4월 수도권 소비자 1,000명을 대상으로 진행한 ‘가정의 달 맞이 농식품 소비 행태’ 조사 결과, 전체 응답자의 60%가 평소와 비슷한 수준의 소비를 계획하면서도 과일류와 육류에 대한 수요는 뚜렷이 증가한 것으로 나타났다.

가장 많이 챙기는 기념일은 어버이날(55.5%), 어린이날(26.1%), 스승의날(5.7%) 순이었으며, 어버이날에는 육류(38.0%), 과일류(29.4%), 건강기능식품(18.8%)이 주로 구매되는 품목으로 꼽혔다. 어린이날에는 과일류(36.8%)와 육류(33.1%)가 강세를 보였고, 유제품(7.2%)도 일부 수요가 있었다.

구매 목적은 가족 식사용(어버이날 41.5%, 어린이날 39.3%)과 건강 고려(32.2%)가 대부분을 차지했다. 간식용 수요도 31.5%로 집계됐다.

농식품 구매처는 여전히 대형마트가 우세했다. 신선식품 구매 시 대형마트(46.2%)와 전통시장(18.2%)이 주요 채널로 나타났으며, 선물용 가공식품은 온라인 구매 비중(33.2%)이 높았다. 대형마트는 상품 다양성과 접근성이, 전통시장은 가격 경쟁력이, 온라인몰은 배송 편의성이 장점으로 꼽혔다.

선물로는 건강기능식품이 가장 인기 있었으며, 선호 가격대는 10만~15만 원이었다. 선물 선택 기준은 ‘받는 사람의 선호’(50.5%), 건강 고려(30.3%), 가격 대비 품질(10.4%) 순이었다. 과일 선물은 사과(26.4%)와 포도(20.0%)가, 육류 선물은 한우 등심·안심(57.5%)이 가장 인기였다.

농촌진흥청은 이번 조사 결과를 바탕으로 가정의 달 소비 활성화를 위해 수요가 많은 품목 중심의 실속형 묶음 상품 기획이 필요하며, 유통채널별 맞춤형 마케팅 전략을 강조했다. 특히 전통시장에서는 신선식품 판촉을, 온라인 채널에서는 가공식품 홍보를 강화할 필요가 있다고 분석했다.

하두종 농업경영혁신과장은 “가정의 달 농식품 소비는 선물과 가족 식사 중심으로 증가 추세를 보인다”며 “소비자의 요구에 맞는 판촉 전략으로 현명하게 대응할 필요가 있다”고 밝혔다.