스마트 폰의 보급과 방송통신 기술 발달에 따라 다양한 서비스가 모바일로 대체되고 있다. 특히, 코로나19로 인한 언택트가 일상화되면서 비대면 비접촉이 하나의 트렌드가 되었고, 수많은 산업이 온라인으로 재편됐다. 이런 변화에 가장 빠르게 적응한 이커머스 산업에서 최근 실시간 동영상 스트리밍으로 상품을 판매하는 라이브 커머스가 화제다.
라이브커머스는 웹, 애플리케이션 등의 플랫폼에서 실시간 동영상 스트리밍으로 상품을 소개하고 판매하는 온라인 채널로 TV홈쇼핑과 달리 채팅창으로 쌍방향 소통이 가능하다. 이에 따라 상품에 대한 정보를 소비자가 쉽게 얻을 수 있으며, 채팅창에 유저들과 다양한 정보를 공유할 수 있어 20~30세대에서 각광받고 있다. 국내 이커머스 산업이 라이브 커머스를 기반으로 2024년 약 289조원 규모로 성장이 예측되는 상황에 브랜드 맞춤 라이브 스트리밍으로 차별된 라이브 커머스를 지향하는 ㈜워너비인터내셔널이 주목받고 있다.
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