[The Psychology Times=안혜린 ]
작년에 집행된 “시몬스 침대”의 “CAMPAIGN” 광고를 혹시 본 적 있는가? 차례로 공개된 해당 광고의 칠(Chill)과 디스코(Disco) 버전은 모델을 비롯한 모든 실행 단서는 그대로인 채, 배경음악만 ‘세브달리자(Sevdaliza)의 마릴린 먼로(Marilyn Monroe)’에서 ‘어슬라 원싸우전(Ursula 1000)의 일렉트릭 부기(Electrik Boogie)’로 변경됐단 차이가 있었다. 이렇듯 핵심 전달 메시지는 유지하면서 모델, 배경음악 같은 실행 단서만 변경시키는 광고가 바로 시리즈 형태의 광고라고 할 수 있다. 그리고 이러한 시리즈 광고는 소비자의 정보처리 과정 중 ‘주의’와 관련된 심리적 부분에 영향을 줄 수 있다.
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